Prečo nám médiá len zkazia zlé správy? Či sme my, alebo sme vinní?

Keď čítate správy, niekedy sa zdá, že tlač zahŕňa len tragické, nepríjemné alebo smutné udalosti. Prečo médiá venujú pozornosť životnému zmätku, a nie pozitívnym veciam? A ako nás charakterizuje táto prevažná väčšina negatívy – čitateľov, poslucháčov a divákov?

Nie je to nič iné, ako zlé udalosti. Možno, že novinári sú viac priťahovaní k ich pokrytiu, pretože náhle katastrofa vyzerá zaujímavejšie v správach ako pomalý vývoj konkrétnej situácie. A možno, vydavatelia veria, že nehanebné hlásenie o korupčných politikoch alebo pokrytie nepríjemných udalostí je ľahšie vo výrobe.

Je však pravdepodobné, že my, čitatelia a diváci jednoducho zvykneme novinárov, aby venovali väčšiu pozornosť takýmto novinkám. Mnohí ľudia hovoria, že by uprednostnili dobrú správu, ale je to naozaj tak?

Na testovanie tejto verzie výskumníci Mark Tracler a Stuart Soroka experimentovali na univerzite McGill v Kanade. Podľa vedcov predchádzajúce štúdie o tom, ako ľudia súvisia so spravodajstvom, neboli úplne presné. Alebo experimentovať kurz nie je dostatočne kontrolovaná (napríklad predmety boli povolené na zobrazenie správy z domova – v takejto situácii nie je vždy jasné, kto je v rodine používa počítač), alebo vytvoriť príliš umelých podmienkach (ľudia vyzvaní, aby si vybrať novinové správy v laboratóriu, kde každý účastník poznal experimentátora pozorne sleduje jeho voľbu).

Preto sa kanadskí vedci rozhodli vyskúšať novú stratégiu: uviesť testované subjekty do omylu.

Triková otázka

Trassler a Soroka pozvali dobrovoľníkov z ich univerzity, aby prišli do laboratória, aby “študovali pohyby očí”. Spočiatku boli účastníci vyzvaní, aby vybrali niekoľko politických poznámok zo spravodajskej stránky, aby fotoaparát zaznamenal určité “základné” pohyby očí. Dobrovoľníkom bolo povedané, že je dôležité čítať poznámky, aby ste získali presné merania a čo presne čítajú, nezáleží.

anigif_enhanced-18978-1404132558-7

Možno máme radi zlú správu? Ale prečo?

Po fáze “prípravy”, predmety sledoval krátke video (ako im bolo povedané, že tam je zmysel tejto štúdie, ale v skutočnosti to bolo stačí pre rozptýlenie), a potom odpovedať na otázky o tom, čo politické správy, že by chceli prečítať.

Výsledky experimentu (ako tie najpopulárnejšie) sa ukázali byť trochu ponuré. Účastníci často vybrali negatívne farebné príbehy – o korupcii, neúspechu, pokrytectve atď. Namiesto neutrálnych alebo pozitívnych príbehov. Najmä často zlé správy čítali tí, ktorí sa všeobecne zaujímajú o súčasné udalosti a politiku.

Na priamu otázku však títo ľudia odpovedali, že uprednostňujú dobré správy. Spravidla tvrdili, že tlač venovala príliš veľkú pozornosť negatívnym udalostiam.

Reakcia na nebezpečenstvo

Výskumníci prezentujú svoj experiment ako nesporný dôkaz tzv. Negatívnej predsudky – tento psychologický výraz označuje našu kolektívnu túžbu počúvať a pamätať si zlé správy.

Akciový trh klesá. Ale máme niečo v poriadku ...
Akciový trh klesá. Ale máme niečo v poriadku …

Podľa ich teórie nie je to len gloom, ale aj vývoj, ktorý nás naučil rýchlo reagovať na potenciálnu hrozbu. Zlé správy môžu byť signálom, že musíme zmeniť svoje správanie, aby sme predišli nebezpečenstvu.

Ako možno očakávať od tejto teórie, existujú dôkazy, že ľudia reagujú rýchlejšie na negatívne slová. Skúste v rámci laboratórne experiment ukázať predmet slovo “rakovina”, “bomba” alebo “vojna” a stlačí tlačidlo reagovať rýchlejšie, než keby obrazovky čítanie, “dieťaťa”, “Smile” alebo “radosti” (aj keď to príjemná slová sa používajú trochu častejšie). Rozpoznávame negatívne slová rýchlejšie než pozitívne a môžeme dokonca predpovedať, že slovo sa ukáže ako nepríjemné ešte skôr, než budeme vedieť, aké je toto slovo.

Takže naša opatrnosť voči potenciálnej hrozbe je jediným vysvetlením našej závislosti od zlých správ? Možno nie.

Existuje iná interpretácia údajov, ktoré získali Trassler a Soroka: upriamujeme pozornosť na zlé správy, ako celok máme tendenciu idealizovať to, čo sa deje vo svete. Čo sa týka nášho života, väčšina z nás sa považuje za lepšiu ako ostatné a podľa spoločnej známky očakávame, že nakoniec bude všetko v poriadku. Takéto dúhové vnímanie reality vedie k tomu, že nás zlé správy pre nás prekvapujú a kladieme im väčší dôraz. Je známe, že tmavé škvrny sú viditeľné iba na svetlom pozadí.

Ukazuje sa, že povaha nášho koníčka pre zlé správy môže byť vysvetlená nielen cynizmom novinárov alebo našou vnútornou túžbou po negatíve. Príčinou môže byť náš nevratný idealizmus.

V tých dňoch, keď správa nie je príliš dobrá, mi táto myšlienka dáva nádej, že nie je všetko pre ľudstvo stratené.

tumblr_leihqu6I0X1qawwzko1_500

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

+ 43 = 47